- Kansas City tengah melakukan pertaruhan besar. Dengan investasi hampir $200 juta, kota di Mid-Western Amerika Serikat ini berharap dapat bertransformasi dari sebuah pusat regional menjadi destinasi turis global berkat gelaran Piala Dunia.
Sebuah proposisi yang ambisius, mengingat turnamen ini sendiri telah dijuluki 'Piala Dunia Kekacauan' akibat isu-isu seperti perselisihan imigrasi dan harga tiket yang selangit. Pertaruhan Kansas City adalah kemampuannya untuk menembus segala kerumitan tersebut dan meyakinkan pengunjung untuk kembali lagi.
Victor Matheson, seorang profesor di The College of the Holy Cross dan pakar ekonomi olahraga, menyatakan, "Anda memposisikan diri di panggung internasional. Tapi apakah kita benar-benar berpikir orang-orang dari Jepang, Uzbekistan, dan Tanjung Verde akan berkata, 'Hei, saya akan melakukan perjalanan sekali seumur hidup ke Amerika Serikat, dan saya akan menuju Kansas City'?" Pejabat lokal menegaskan bahwa ini adalah kesempatan emas.
 |
| Foto : https://edition.cnn.com/ |
Kansas City belum pernah menjadi tuan rumah acara sebesar ini dan mungkin tidak akan pernah lagi.
Organisasi acara ini memproyeksikan dampak ekonomi langsung sebesar lebih dari $653 juta melalui sektor ritel, makanan dan minuman, perhotelan, dan lainnya, menurut Jenny Wilson, wakil presiden pengembangan pariwisata di Visit KC. Diperkirakan akan ada lebih dari 650.000 pengunjung, jumlah yang cukup untuk menelan populasi kota yang hanya sekitar 520.000 jiwa.
Kansas City telah membenahi jalur transportasi menuju bandara, stadion, dan area festival penggemar di pusat kota. Warga lokal menyewakan properti mereka, dan Uber berencana menambah jumlah pengemudi untuk mendukung enam pertandingan yang akan digelar di kota ini.
Namun, Kansas City dianggap sebagai underdog. Dibandingkan dengan 16 tuan rumah lainnya di Amerika Utara, Kansas City memiliki keterbatasan jumlah penerbangan langsung internasional, dan tiket pesawat ke sana tidaklah murah.
Penggemar mungkin tidak akan menginap untuk liburan yang panjang; Matheson sendiri terbang dari Boston ke Kansas City hanya untuk satu pertandingan dan berencana tinggal selama 36 jam. Selain itu, Kansas City bersaing dengan kota-kota besar seperti Mexico City, Los Angeles, dan Miami, yang mampu menarik wisatawan sepanjang tahun dengan berbagai acara dan hiburan lainnya.
Walikota Kansas City, Quinton Lucas, menyampaikan, "Apa arti kemenangan bagi sebuah kota? Kapan seharusnya sebuah kota berinvestasi dalam hal-hal seperti ini?
Semoga Piala Dunia ini memberi kita kesempatan untuk menguji beberapa hal tersebut."
Piala Dunia yang bernilai miliaran dolar ini bergantung pada tuan rumah untuk mendanai infrastruktur, transportasi, staf, dan keamanan. Pendanaan untuk upaya Kansas City berasal dari dana kota, negara bagian, dan federal.
Sementara itu, FIFA, badan sepak bola internasional, meraup miliaran dari penjualan tiket, hak siar televisi, sponsor, dan lisensi.
Beberapa keberhasilan telah terlihat sebelumnya. Olimpiade Musim Panas 1996 dilaporkan membantu merevitalisasi ekonomi dan reputasi global Atlanta, menurut Pam Kramer, CEO KC2026, organisasi perencanaan Piala Dunia Kansas City.
Kansas City berharap mendapatkan hasil serupa, dengan rencana penyelenggaraan acara pertanian untuk para eksekutif dan pemimpin perdagangan yang datang ke kota tersebut. Keuntungan lain bagi Kansas City adalah mereka tidak perlu membangun stadion baru, yang menghemat biaya besar.
Namun, turnamen ini juga membawa berbagai masalah. Pembatasan visa dan kebijakan imigrasi era Trump berpotensi menghalangi kedatangan warga asing.
Harga tiket FIFA bahkan memicu investigasi oleh jaksa agung New York dan New Jersey. Jarak antar lokasi pertandingan yang berjauhan juga menjadi tantangan.
Laporan dari American Hotel and Lodging Association menemukan bahwa pemesanan hotel di seluruh negeri lebih rendah dari perkiraan tuan rumah, sebagian karena FIFA membatalkan blok kamar besar. Industri pariwisata kini lebih mengandalkan wisatawan domestik yang mungkin hanya memesan kamar untuk satu atau dua malam.
 |
| Foto : https://edition.cnn.com/ |
Di Kansas City, ini berarti perlunya terus-menerus merevisi model perkiraan jumlah orang yang membutuhkan transportasi atau akomodasi. Beberapa keputusan harus didasarkan pada "tebakan terpelajar," ujar Lucas.
Awalnya, penyelenggara mengira Kansas City tidak akan memiliki cukup kamar hotel, sehingga kota mempermudah warga untuk menyewakan rumah mereka. Pada akhir Mei, Kansas City mencatat peningkatan 56% dalam daftar penyewaan jangka pendek, jumlah tertinggi di antara semua tuan rumah, menurut Jamie Lane, kepala ekonom di AirDNA, yang melacak penyewaan jangka pendek.
Katherine Riedel, seorang pemilik rumah, awalnya merasa rumahnya sangat cocok – dekat dengan pusat kota dan jalur transportasi Piala Dunia. Ia memasang rumahnya di Airbnb dengan harga $1.000 per malam, dengan diskon untuk masa inap yang lebih lama.
Namun, ia hanya menerima beberapa permintaan untuk kamar tunggal. Pada awal Mei, ia menurunkan harga menjadi $500 per malam dan berhasil mendapatkan penyewa untuk perjalanan kerja sebulan penuh serta beberapa tamu untuk pertandingan perempat final di bulan Juli.
"Banyak tuan rumah di daerah ini masih berpikir jika mereka menunggu, seseorang akan memesan dengan harga $1.500 per malam," kata Riedel. "Saya hanya tidak berpikir itu akan terjadi.
Saya lebih suka punya uang di saku daripada duduk di rumah pada bulan Juni dan berpikir, 'itu sia-sia.'" Sekitar 55% penyewaan jangka pendek di Kansas City sudah dipesan untuk hari pertandingan, kata Lane, dan ia memperkirakan angka ini akan terus meningkat. Tuan rumah sejauh ini masih mempertahankan harga yang tinggi; kamar yang tersedia 182% lebih mahal dibandingkan tahun lalu, salah satu tarif tertinggi di negara ini.
"Ini adalah ekspektasi versus perilaku," jelas Lane. "Ekspektasinya adalah, 'Saya seharusnya sudah terjual habis dua bulan lalu dengan harga empat kali lipat.' Dan sekarang, seiring perilaku yang terlihat, itu adalah 'Saya akan dipesan seminggu sebelumnya dengan harga dua kali lipat.'"
Charlie Hustle, sebuah merek kaus vintage, optimis bahwa orang akan datang. Perusahaan ini membuka toko pop-up baru, meluncurkan koleksi khusus sepak bola AS, dan menjual kaus yang menggabungkan bendera dengan desain hati khas mereka.
"Ketika pembeli masuk ke toko kami, seharusnya terasa seperti Piala Dunia," kata wakil presiden Katia Parker. Di Johnny's Tavern, beberapa rencana telah berubah.
Restoran ini awalnya berniat menambahkan tip otomatis 18% untuk setiap tagihan, mengingat budaya tip internasional yang seringkali tidak terduga. Namun, mereka membatalkan rencana tersebut dalam beberapa hari terakhir, menurut mitra Kyle Witherspoon.
 |
| Foto : https://edition.cnn.com/ |
Restoran ini tidak melihat banyak wisatawan asing, dan rencana itu berisiko menyinggung pelanggan lokal. "Kami tidak tahu apakah kami melakukannya dengan benar atau tidak," kata Witherspoon.
"Bagaimana kami mengurus karyawan kami dan tidak mengecewakan pelanggan tetap kami yang sudah lama bersama kami? Ada garis tipis yang coba kami lewati."
Kasus-kasus seperti Charlie Hustle dan Johnny's Tavern mencerminkan tantangan dan adaptasi yang dihadapi bisnis lokal di Kansas City. Mereka mencoba memanfaatkan euforia Piala Dunia sambil tetap menjaga keseimbangan dengan basis pelanggan mereka dan menghadapi ketidakpastian ekonomi.
Keberhasilan jangka panjang Kansas City sebagai destinasi turis global pasca-Piala Dunia akan sangat bergantung pada bagaimana mereka mengelola ekspektasi, beradaptasi dengan realitas pasar, dan yang terpenting, memberikan pengalaman yang tak terlupakan bagi para pengunjung.
Tanya Jawab (FAQ)
Berapa perkiraan dampak ekonomi Piala Dunia bagi Kansas City? Organisator memproyeksikan dampak ekonomi langsung lebih dari $653 juta melalui berbagai sektor seperti ritel, makanan, minuman, dan perhotelan.
Bagaimana Kansas City mempersiapkan diri untuk lonjakan pengunjung? Kota ini telah meningkatkan jalur transportasi publik, memfasilitasi penyewaan properti pribadi (seperti melalui Airbnb), dan Uber menambah jumlah pengemudi untuk menampung perkiraan 650.000 lebih pengunjung.
Apa saja tantangan utama yang dihadapi Kansas City sebagai tuan rumah Piala Dunia? Tantangan meliputi keterbatasan penerbangan langsung internasional, harga tiket yang mahal, persaingan dengan kota besar lainnya, serta ketidakpastian mengenai jumlah wisatawan asing akibat kebijakan imigrasi dan pembatasan visa.
Bagaimana reaksi pemilik properti lokal terhadap potensi peningkatan tarif sewa? Banyak pemilik properti yang awalnya menetapkan harga sangat tinggi, namun beberapa seperti Katherine Riedel memilih menurunkan harga untuk memastikan properti mereka disewa, daripada tidak ada pemesanan sama sekali.
Apakah ada contoh kota yang berhasil menjadi destinasi global setelah menjadi tuan rumah acara besar? Ya, contohnya adalah Atlanta yang ekonominya dan reputasi globalnya direvitalisasi setelah menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Panas 1996.